한국한의약진흥원 한의약 홍보 콘텐츠 개발
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 한국한의약진흥원 한의약 홍보 콘텐츠 개발

 사업기간 : 2021년 7월 ~ 12월, 약 6개월간 진행

클라이언트 : 보건복지부 산하기관 한국한의약진흥원


한의약 홍보 콘텐츠 개발 사업 목적은 지속적인 콘텐츠 제작을 통해
한국한의약진흥원 채널 영향력을 강화하여 
국민과의 소통을 활성화 시키는 것이였습니다.

이 목적을 달성하기 위해 링크팩토리 콘텐츠 마케팅팀은 전략적 홍보계획을 수립하고 시행하였습니다.


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온라인 소통 활성화를 위해 기존 '한국한의약진흥원' 블로그 개편 및 인스타그램·페이스북 등을 지속적으로 운영하였는데요

시기별 이슈 콘텐츠를 활용하여 콘텐츠 노출 범위 확대를 유도하였고, 블로그 같은 경우

콘텐츠 특성에 따른 카테고리 재구성으로 가독성 증대를 유도하였습니다.


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한의약에 대한 접근성 제고를 위해 '제4차 한의약 육성발전 종합계획' 등과 같은 정책 소식뿐만 아니라

일상생활에서 쉽게 접할 수 있는 키워드를 활용하여 '영화 속 한의약 이야기', '역사적 인물로 알아보는 한의약' 등

다양한 주제의 콘텐츠를 기획 및 제작하여 블로그 유입률과 함께 콘텐츠 반응률을 약 10배가량 높였습니다.


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또한 콘텐츠 노출범위 확대를 위해 원소스 멀트유스 전략을 활용하였습니다.


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인스타그램·페이스북 같은 경유 채널 유입률 확대를 위해 월별 온라인 이벤트 및 피드광고를 집행하였습니다.

이벤트 참여조건을 적극적으로 활용하여 각 SNS 채널의 유기적 연동을 이뤄냈습니다.


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이외에도 변화·발전하는 한의약을 주제로 국민과 함께 소통할 수 있는 공모전과 서포터즈 운영을 진행하였습니다.


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공모전 노출범위 확대를 위해 대외활동 플랫폼 내 배너광고 및 관련 대학교와 유기적 협업을 통해

각 대학교 SNS 채널 내 공모전 참여방법 등을 소개하는 포스팅을 게재하였습니다.

또한 공모전에 대한 체계적인 정보 전달하기 위해 홈페이지 개편도 함께 진행하였습니다.


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2021년 8월~12월 약 5개월간 한의약 콘텐츠 서포터즈를 운영하였는데요

월별 주제에 따른 멀티미디어 콘텐츠(영상,카드뉴스,포스팅)을 서포터즈와 함께 제작하였습니다.

서포터즈의 원활한 운영을 위해 매월 콘텐츠 가이드 라인 전달 및 콘텐츠에 대한 검수 등을 진행하였습니다.

이외에도 지하철 역사광고 이벤트, 건강 유튜버 협업, 전문가 칼럼 콘텐츠 연재 등 온오프라인을 망라한 홍보활동을 전개하였습니다:)


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Summary

타 프로젝트에 비해 사업기간이 다소 짧았지만,

정기적 콘텐츠 게재, 월별 온라인 이벤트, 오프라인 매체 광고 등 다방면 홍보활동을 통해

콘텐츠 직·간접 노출인구 총 80여명 달성하였고, 전년도 대비 SNS 채널 방문자 수 약 20% 이상 증가·콘텐츠 반응률 35% 증가 등 

유의미한 성과를 이뤄냈습니다. 또한 기존 '정책소개'에 국한되어 있던 콘텐츠 주제를 '문화', '역사' 등으로 확장시켜

일반 공중들에게 한의약을 보다 친숙하게 전달하였습니다