2020 한국장례문화진흥원 장례문화 인식 개선 홍보
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한국장례문화진흥원 장례문화 인식 개선 홍보 


한국장례문화진흥원 장례문화 인식개선 홍보의 목적은

'미리 준비하는 장례'를 통해 검소하고 품위 있는 장례문화를 확산하고, 장례를 미리 준비하기 위한

정책·제도·문화·사업 등을 홍보해 국민 인지도 제고와 공감대를 형성하는 것이였습니다.


장례문화 인식개선 홍보는 다음과 같은 방향으로 진행되었습니다.

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장례문화 국민인식개선 홍보방향에 따라 '이별준비' 캠페인을 런칭하였는데요

캠페인 런칭 이후 '이별준비'를 형상화한 BI를 개발하였습니다.


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그리고 캠페인에 대한 정보를 한눈에 확인할 수 있는 마이크로 페이지와 함께 

온라인 상에서 '이별준비노트'를 작성, 공유할 수 있는 서비스를 개발하였습니다.

 

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이외에도 캠페인 메시지를 담은 홍보영상을 제작하였는데요!

'이별준비' 캠페인이 가지고 있는 의미를 '드라마' 형식으로 제작하였습니다.


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캠페인 주제영상을 오프라인 광고 소재로 활용하여 옥외 전광판 광고, KTX 영상 광고 등을 함께 집행하였습니다.

이외에도 장례문화에 대한 올바른 정보 제공을 위해 다양한 멀티미디어 콘텐츠를 제작하였습니다.


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이별준비 캠페인 운영 시 코로나19로 인해 대면 캠페인을 최소화하고

서포터즈를 통해 국민과 함께 매월 정기적 콘텐츠를 제작 및 게재하였습니다.

체계적인 일정관리와 함께 실시간 피드백을 통해 장례문화 국민 서포터즈와 함께 양질의 콘텐츠를 제작하였습니다.


이외에도 '미리 준비하는 장례문화'에 대한 내용을 국민과 함께 소통하기 위해

'2020 장례문화 인식개선 홍보물 공모전'을 함께 진행하였는데요!

'동영상, 포스터, 사진, 캘리그라피' 등  총 300여 작품 이상이 접수되었습니다.


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Summary

2020 장례문화 인식개선 홍보 같은 경우 '이별준비' 캠페인을 런칭하고 본격적인 홍보가 진행된 첫 해였습니다. 

홍보효과 측정을 위한 전문가 자문회의에서 "캠페인으로서 매우 한정된 예산임에도 타 캠페인 대비 많은 홍보활동이 전개되었다" 라는

긍정적 평가를 받기도 하였는데요! 캠페인 아이덴티티 개발부터 이별준비 노트 리뉴얼, 홍보영상제작, 오프라인 광고,

온라인 콘텐츠 제작, 서포터즈 및 공모전 운영까지! 홍보활동 전 분야에 걸친 프로그램 운영으로

캠페인 콘텐츠의 직간접적 노출인구는 총 1,2000여만 명(중복포함)가량으로 집계되었습니다.